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9月22日股市行情预测:明日5大券商看好6板块23股-揽阅阁

时间:2019-09-10 15:51:03   作者:   来源:   阅读:88   评论:0
内容摘要:内容摘要:  9月22日股市行情预测:明日5大券商看好6板块23股  家电行业:消费升级发动家电多品牌生长,外洋品牌中国化成为趋势 荐3股  种别:行业研究 机构:中信建投证券股份有限公司 研究员:林寰宇 日期:2017-09-21  重视品牌战略,品牌内在驱动整体竞争力上行。 ......
内容摘要:  9月22日股市行情预测:明日5大券商看好6板块23股  家电行业:消费升级发动家电多品牌生长,外洋品牌中国化成为趋势 荐3股  种别:行业研究 机构:中信建投证券股份有限公司 研究员:林寰宇 日期:2017-09-21  重视品牌战略,品牌内在驱动整体竞争力上行。  品牌形象...




  9月22日股市行情预测:明日5大券商看好6板块23股

  家电行业:消费升级发动家电多品牌生长,外洋品牌中国化成为趋势 荐3股

  种别:行业研究 机构:中信建投证券股份有限公司 研究员:林寰宇 日期:2017-09-21

  重视品牌战略,品牌内在驱动整体竞争力上行。

  品牌形象不易改变,基于品牌所代表的抽象形象,明确产物与服务界线,并通过品牌所代表的独占性品质转达产物内在认知,是现代大企业普遍接纳的增加公司及产物价值的方式。企业多品牌战略实施,一方面,品牌声誉有助于强化消费者及潜在消费者认知;另一方面,通过品牌优势,提升公司产物优势,并打开单一品类天花板,同时提升公司生长空间、最大化未来业绩,提升股东回报。实施路径集中在2个维度:

  形成多品牌与多品类的多对多关系,确保品牌内在与产物一致,通过提升产物维度,拓展整体品牌群疆界,使得消费者长尾需求、个性化趋势下最洪流平的笼罩。

  品牌与产物定位直接相关,界定品牌焦点价值,形成中崎岖端连贯品牌条理,产物品类不增加的情况下,最洪流平将消费者需求与品牌定位切合,实现品牌路径与消费升级路径对应,充实分享社会各个生长阶段的消费需求红利。

  巨细家电品类在消费升级配景下的多品牌生长路径。

  从行业的细分属性上看,小家电行业更多的接纳多品牌多品类;而各人电更多的依托多条理定位实现客户多条理需求的满足:

  小家电单一产物需求有限,难以支撑恒久生长需要,而依托新品牌带来的新品类,能够保持公司的整体生长动能;品牌加法不会显著影响小家电内部产物之间竞争关系,小家电天生需求细明确显,产物界线更易界定,品牌间竞争内讧较小。

  我们认为品牌群成为小家电企业生长增量重点,但也需掌握规模经济效应的界线。从外洋生长路径上,既有如宝洁公司,品牌数量凌驾了规模经济界线,接纳品牌减法提升谋划效率;也有如伊莱克斯区分品牌定位,形成白电强势品牌群;尚有如法国SEB 团体,依然在小家电领域不停增强品牌国界,拓展品牌树。我们认为多品牌战略需要有久远计划:

  多品牌优势:通过单一品牌能够到达的市场份额有限,追求增长;另一方面,客户需求疏散,传统意义上的需求分层已经难以资助消费者选择出有意义的差异性产物,多品牌能更有效的满足个性化要求。

  多品牌劣势:市场营销和运营庞洪水平的增加,或将推高销售相关用度率,同时也值得关注过多品牌所发生的规模不经济性,以及对于企业治理能力提升的要求。

  品牌层面竞争推进,关注战略结构及执行稳健标的。

  中国市场内部差异化显着,经济基础、人口漫衍的差异,品牌战略交织推进。我们认为,家电行业细分龙头执行多品牌战略更为明确,现在已经开端形成了低中高的品牌定位条理,更有助于实现市场需求与公司谋划业绩的平衡。互联网时代的品牌战略与品牌营销息息相关,是重要的未来生长偏向,也能为市场恒久增长提供的充实的市场边际。

  重点推荐:美的团体、青岛海尔、新宝股份。
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